品牌全案
【全案策劃】大中華白酒交易中心運營方案

【全案策劃】大中華白酒交易中心運營方案

 

中華一壺酒 黔酒新高度
大中華白酒交易中心運營方案
(市場導入期2015年5月19日——2015年9月9日)

第一章 運營規劃

一、“黔酒新高度”的內涵和外延:
“黔北新高度”的含義,我們可以從務實和務虛兩個方面去理解闡釋:
務實的:159米,黔北地區第一高樓;
務虛的:
第一視角高度——俯覽仁懷全市;
第一品牌高度——大中華上市公司操盤,現代化企業精神引領傳統行業;
第一市場高度——匯聚仁懷白酒全產業鏈,打通覆蓋全球營銷網絡;
第一現代企業精神高度——建設電子商務與地面分銷相配合平臺,現代化O2O營銷模式;
第一金融高度——依托大中華企業實力,依托大中華專業金融運營體系,打通企業投融資渠道;
第一產品高度——聚合仁懷白酒資源,打造一款“代表仁懷”的白酒品牌產品;
第一總部高度——900戶企業總部所在地,仁懷白酒精英薈萃;
第一服務高度——五星級辦公樓宇物業管理系統、五星級酒店配套;
第一生活高度——五星級會所、健身、娛樂中心;
第一旅游高度——仁懷一壺酒、一幅畫旅游接待分銷中心;
第一文化高度——仁懷酒文化傳承發揚基地。

二、運營宏觀規劃:
    我們謹將大中華白酒交易中心(以下簡稱“大中華”)的運營工作,劃分為“地產項目、一壺酒、一幅畫”三個版塊,其中“地產項目”指大中華白酒交易中心的建設和運營;一壺酒指仁懷乃至貴州乃至全國的酒類運營;一幅畫指仁懷山水人文旅游運營。三者之間,是緊密聯系和相互促進的。
大中華項目,包含建設、推廣、營銷三方面的工作,其中營銷又分為招商和銷售兩部分;
“一壺酒”的運營,包含資金平臺搭建、產品資源整合、分銷渠道建設、產品分銷推廣、新產品的開發和營銷等方面;
“一幅畫”的運營,則包含旅游資源的梳理和建設、旅游分銷推廣體系的搭建、旅游項目的持續性運營;

三、運營執行精神:
    事實上,我們不必要、也不能夠將上述三個方面的工作分開執行,而是將三者有機整合,達成統一平臺,在完成一壺酒、一幅畫的運營工作中,全面盤活大中華地產項目,進而推動仁懷地區乃至黔北地區社會經濟的全面發展,立足眼前,胸懷天下,是我們操作本項目的終極目的——毫無疑問,這是樁偉大的事業。

第二章  運營前的準備:
一、開通短號電話
二、網站建設(已完成)
三、APP建設(已完成)
四、15分鐘電視專題片拍攝
五、電視廣告片拍攝(15秒、30秒、45秒三種版本剪輯)
六、全套VI系統設計完善;地面營銷道具設計制作
七、行銷團的組織培訓(含表演團隊、安保、特色民俗產品等)
八、旅游經營團隊的組建——旅游資源梳理、經營規劃(附件一)
九、商業運營團隊的組建——電子商務和地面分銷團隊(附件二)
十、建設“綠色、現代化”的投融資平臺(附件三)
十一、“黔酒,高度”高峰論壇/醬酒123基金眾籌酒會——大中華白酒交易中心運營啟動儀式(附件四)

第三章 線上推廣
一、戶外廣告投放;縣城、工地、客流動線包裝(詳另案)
二、仁懷民俗、仁懷旅游田野調查:
三、醬酒香飄大中華——(附件五)
四、電影拍攝
五、電視劇拍攝
六、搭建傳媒平臺,建立常規的新聞發布制度

第四章 線下推廣
一、“黔酒,高度”——大中華白酒交易中心運營啟動儀式(詳附件)
二、醬酒香飄大中華地面巡展;(詳附件)

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